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MAUREEN KELLY : LA FONDATRICE DE TARTE COSMETICS NOUS DIT TOUT !

Enfin ! Tarte Cosmetics, la marque de soins et de maquillage à base d'ingrédients d'origine naturelle arrive en France… chez Sephora ! Maureen Kelly, sa fondatrice, nous dit tout sur les débuts, les it produits, les bienfaits sur notre routine beauté… Ouiiiiii !!!

MAUREEN KELLY : LA FONDATRICE DE TARTE COSMETICS NOUS DIT TOUT !

En 2019, vous allez fêter les 20 ans de tarte™. Racontez-nous comment tout cela a commencé ?

J'ai créé Tarte™ il y a environ 20 ans, dans la chambre de mon appartement new-yorkais, afin de proposer une gamme de produits faciles à appliquer, qui tiennent longtemps et qui donnent de véritables résultats. J'étais frustrée par tout ce maquillage pas toujours sain, vendu dans des pots noirs tristes et ennuyeux… Je voulais créer une ligne de maquillage chic et riche d'ingrédients naturels, qui permettrait également de traiter les problèmes de peau, pas seulement de les couvrir.

Vous avez commencé votre carrière dans un domaine d'activité très différent. Qu'est-ce qui vous a incité à changer d’orientation ?

C’est l’histoire classique ! J’avais l’âme d’un entrepreneur et ça me tenait à cœur de créer ma propre société ! Mais, comme on peut tous y être contraints, la vie nous emmène souvent ailleurs : je n’avais pas assez d’expérience, pas assez de temps et, disons-le honnêtement, j’avais peur ! Finalement, alors que je préparais mon doctorat en psychologie, j'ai commencé à réfléchir à ce que je voulais vraiment dans la vie. Et à ce moment précis, j’ai su que j'en voulais plus, j’ai su aussi que cela devait être dans l'industrie de la beauté ! Depuis toujours, j’étais fan de produits et travailler dans l’industrie de la beauté m’a semblé un bon moyen de combiner tous mes intérêts - un peu psychologique, un peu créatif… et très amusant !

La création de Tarte était motivée par la nécessité d’utiliser des produits plus sains. Comment avez-vous réussi à combiner glam, soin et conscience professionnelle ?

Dès le premier jour, mon objectif était de créer des produits à base d’ingrédients performants et naturels qui puissent prouver aux femmes que le maquillage n’avait pas besoin de contenir des « trucs mauvais et dégueulasses » afin de les rendre jolies toute la journée. En fait, je demande aux gens de repenser « naturel » : pourquoi devriez-vous choisir entre une beauté qui fasse son effet et une beauté qui soit saine ? Tarte™ offre le meilleur des deux mondes avec une large gamme de produits cosmétiques hautement pigmentés et longue tenue, contenant des ingrédients « skinvigorating™ » (revigorants pour la peau).

Depuis que Cheekstain est devenu célèbre, vous avez développé des gammes sublimes de soins et de maquillage, que nous avons hâte de découvrir dans quelques jours. Comment avez-vous eu l’idée géniale d'utiliser l'argile d’Amazonie ?

J'ai découvert le pouvoir de l'argile amazonienne lors d'un voyage au Brésil. Ce qui est particulièrement étonnant avec cette argile, c’est qu’elle descend le long du fleuve pour recueillir les nutriments des plantes et des minéraux. Donc, au moment où nous la récupérons dans le bassin, elle regorge d’actifs puissants pour traiter de nombreux problèmes. Une fois que nous avons découvert cette argile amazonienne, nous n’avons plus rien regardé d’autre. Nous avons été époustouflés par la performance de cet ingrédient et avons constaté une différence incroyable au niveau de la texture et la douceur de notre peau : c'est comme un équilibreur universel, ou comme nous aimons l'appeler « un GPS pour votre peau ». Tout comme un GPS vous amène là où vous voulez aller, l'argile amazonienne est un ingrédient skintuitive™ (intuitif sur la peau) qui donne à votre peau ce dont elle a besoin. Si votre peau est grasse, l’argile amazonienne contrôle la production de sébum. Si votre peau est sèche, elle aide à réparer sa barrière naturelle d’hydratation, tout en l’hydratant en profondeur. De plus, ses propriétés longue tenue sont vraiment étonnantes : la plupart de nos produits sont actifs 12 heures, de sorte que vous n’ayez pas à vous soucier des retouches.

Nous avons remarqué que le maracuja est souvent utilisé dans la composition de vos produits. On se damnerait pour un dessert au fruit de la passion, mais que peut-il apporter dans des produits de soin pour la peau ?

Le maracuja regorge d'acides gras hydratants et de vitamine C. Quelques gouttes vont transformer votre peau sans qu’elle ne devienne grasse. Je peux aussi l’appliquer sur mes lèvres, mes cuticules et mes cheveux si besoin !

Selon vous, parmi les produits Tarte, lequel représente le mieux les femmes françaises et pourquoi ?

Notre fond de teint à base d'argile amazonienne à la couvrance parfaite : ce produit reste impeccable toute la journée et est infusé d'ingrédients bons-pour-votre-santé afin de revivifier votre peau.

Quels sont les nouveaux produits qui vont nous rendre dingues ?

Je pense que vous allez adorer notre nouvelle palette de fards à paupières High Tides & Good Vibes. Vous pouvez combiner les poudres crémeuses ultra estompables mates et nacrées entre elles, ou les associer avec les 4 toppers gel paillettes pour des looks sans fin. Je suis aussi très excitée, grâce à Sephora, de proposer Shape Tape™ en Europe : c’est notre correcteur préféré qui peut aussi servir de contouring. Le résultat final sur le teint est tellement personnel qu’il me tarde que nos tartelettes européennes aient la chance d’en profiter en personne !

Shape tape contour concealer - Anticernes matte
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30 teintes disponibles
Amazonian clay 12-hour full coverage foundation - Fond de teint
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36H Medium-tan honey
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Amazonian clay clique - Kit maquillage
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23,00 €
Amazonian clay 12-hour - Blush longue tenue
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31,00 €
Seduce
10 teintes disponibles
Huile de maracuja - Sérum multi-usages
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Creaseless concealer - Anti-cerne waterproof
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26,00 €
32S Medium sand
30 teintes disponibles
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25,00 €

Quelle astuce beauté aimeriez-vous partager avec nous ?

Je ne suis définitivement pas une maquilleuse professionnelle, mais j’ai beaucoup appris au fil des années auprès de make-up artists*, de créateurs de contenu, de mes amis et de ma famille. Mon conseil préféré serait probablement d’utiliser un gel teinté pour les sourcils. Avoir des sourcils bien dessinés peut vraiment aider à modeler votre visage. Sans de beaux sourcils, votre visage n'est qu'une image sans cadre !

Depuis le début, vous avez été très impliquée dans des projets caritatifs, à tel point que vous avez créé heart to Tarte™ en 2017. De quoi s'agit-il ?

« Donner en retour » a toujours fait partie de l'ADN de la marque. Dès le premier jour, nous avons fait des dons de produits à Dress for Success, alors même que nous n’avions pas vraiment les moyens de le faire. En 2017, nous avons enfin réussi à profiter de notre succès pour aller plus loin et créer heart to Tarte ™, une organisation à but non lucratif. Heart to Tarte™ a pour seule ambition de soutenir les causes et les organisations qui sont importantes pour nous. Cela inclut des causes telles que la lutte contre la cyber-intimidation, la protection de l'environnement et des animaux, les secours en cas de catastrophe naturelle et la santé des femmes.

Dernière question, pourquoi avez-vous appelé votre marque « Tarte »?

Je voulais créer comme une gourmandise saine pour votre peau. Et le maquillage est tellement amusant. Je voulais en tenir compte dans le nom de la marque !

Envie de lire d’autres témoignages de créateurs ou de professionnels de la beauté pour tout savoir sur les coulisses, les astuces, les best-sellers ? Tant mieux ! On en a plein d’autres à vous partager ! Par exemple, notre interview Mario Dedivanovic (makeupbymario), maquilleur de Kim Kardashian, révèle ses conseils beauté et sa vie de rêve ! pourrait vous combler. Ou bien les conseils de Richard, notre YouTuber préféré qui parle des produits d’une de nos stars préférées dans [SEPHORA x RICHAARD] Il était une fois... Fenty Beauty ! Sans oublier les infos en continu sur notre page Instagram ou notre page Facebook !

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